EXAMPLE PAGE - GUIDE - HELP GUIDE - NEWSFLASH & ENTERPRISE PR GUIDEN - Flipbook - Sida 18
10 tips för
produkt-PR
Produkt-PR har blivit mer populärt i takt med ett ökat intresse för influencers. Men att
bygga brand handlar om mer än snygga showrooms. Ebba Seidlitz har jobbat med
produkt-PR hos Stadium och Adidas, nu tipsar hon från konsultsidan.
1.
Skapa en story
2.
Erbjud produkttester
För att sticka ut ur mängden behöver man berätta en tydlig
Det är ofta bäst att låta användarna själva uppleva
historia om sin produkt. Krångla inte till det! Formulera ett
produkten. Välj ut några strategiskt viktiga mottagare
tydligt budskap som lyfter fram produktens USP. Är
(influencers, media, experter) som får möjlighet att testa.
träningskläderna framtagna i ett nytt material med funktion
För en dialog med dem och ta del av vad de tycker.
som ska vara specifikt bra för att avleda svett? Berätta det!
3.
Hitta ambassadörer
4.
Skräddarsy!
Hitta trovärdiga ambassadörer och få dem att tycka om din
Lyckad produkt-PR kräver riktad kommunikation. Skapa en
produkt. Låt dem i sin tur berätta om sin relation till
förståelse för vad de olika medierna behöver i form av
produkten och påverka fler. Skapa en stark relation till
pressbilder, texter, intervjuer, etc. och paketera produkten
produktens ambassadörer, låt dem få tycka till och påverka.
på ett trovärdigt sätt genom skräddarsytt pressmaterial.
Då kommer de absolut att nämna produkten – det lovar jag!
5.
Bygg upp en fan base
Säkra långsiktig kundlojalitet genom att ta hand om dina
mest bästa kunder. Prata med fansen som om de vore dina
vänner, och se till att synas där de är. Hinta om nya
lanseringar i de forum som fansen är för att skapa buzz.
6.
Hitta nyheter i nyheten
Nå fler genom att hitta olika berättelser kring din
produkt. Vid en produktlansering så finns t.ex. alltid
flera saker att berätta; om affären, hållbarheten eller
konsumentens efterfrågan. Vinkla mot olika medier.
7.
18.
Jobba i realtid
8.
Trender, trender, trender!
När du ser en möjlighet, utnyttja den! Om din produkt är
Utnyttja trender och diskussioner i branschen. Kan du
träningskläder och en influencer skriver att hen vill komma
koppla produktnyheten till vad som är aktuellt just
igång med sin träning men inte hittar inte motivationen - ta
nu? Då ökar chansen att fler medier vill skriva om
tillfället i akt och erbjud ett par nya löparskor på DM. Voila!
produkten.
9.
10.
Skapa hype
Använd experter
Misstaget många gör vid produktlanseringar är att
Knyt viktiga experter till din produkt och gör dem till
endast fokusera på själva lanseringen och missa den
talespersoner. Då blir det inte företaget som säger
viktig fasen inför. Dela teasers, bygg upp förväntan
att produkten är bra utan en oberoende och pålitlig
och låt fansen prata om nyheten i sociala medier.
part. Ökad trovärdighet och mindre kommersiellt!
