EXAMPLE PAGE - GUIDE - HELP GUIDE - NEWSFLASH & ENTERPRISE PR GUIDEN - Flipbook - Sida 14
10 tips för
mediakontakt
Att skriva pressreleaser och ringa journalister kanske inte känns som det hetaste år 2021,
men låt oss inte glömma att detta trots allt är en viktig del av PR-arbetet som,
tillsammans med övriga aktiviteter och om det görs rätt, kan skapa bra genomslag.
1.
Fatta din målgrupp
2.
Fatta dina medier
Vill du nå 15-åringar är kanske inte en klassisk
Ska du göra en medielista? Börja med att lista alla tänkbara
mediebearbetning är rätt väg att gå. Men vill du däremot
medier du tror kan vara intressanta för nyheten. Scanna
berätta om ett bolags affärer till medelålders karriärister är
därefter igenom listan och försök se framför dig hur/om
det förmodligen helt rätt. Våga avråda från en klassisk
varje tidning skulle skriva om din nyhet – känns det för
mediebearbetning, även om kunden tycker annorlunda.
skohornat så är det antagligen det.
3.
4.
Lägg tid på varje vinkel
Kravställ aldrig!
Se över och anpassa nyhetspitchen mot respektive media,
Att gå in och ställa krav på hur, när eller var nyheten ska
så ökar du dina chanser att de blir intresserade och nyheten
publiceras är ett stort och rött nej. Journalisten jobbar inte
plockas upp. En nyhet kan vara intressant för såväl mat- och
för dig (och är inte skyldig dig något). Deras uppgift är att
dryckesmedia som techmedia om den pitchas rätt.
publicera material som är intressant för läsarna – så lita på
att journalisten kan sköta sitt jobb själv.
5.
Utnyttja embargo
6.
Ta ett nej
Ett undantag från punkt 4 är när du pitchar en nyhet under
Ett nej är ett nej – även inom PR. Om du får nej av en
embargo, dvs. att du sätter tid och datum för när mediet
journalist, ring för guds skull inte till någon annan på samma
tidigast får publicera. På så vis kan du sälja in nyheten
redaktion – de sitter ofta tillsammans. Bespara dig att bli
exklusivt till prioriterade medier vilket kommer öka deras
den tjatiga PR-konsulten och jobba på en bättre pitch till
vilja att i slutändan publicera för att bli först på bollen.
nästa gång. Och kom ihåg – du kan alltid be om feedback.
7.
8.
Ringa eller mejla?
Tala tydligt!
Ofta är det skönt att ringa en journalist, du känner av
Om du väljer att pitcha på telefon så ska det kunna gå
intresset och kan tweeka pitchen därefter. Men ofta
snabbt och smidigt. Se till att tala högt, lugnt och tydligt så
uppskattas ett mejl mer av journalisten. Även om nyheten är
att budskapet når fram till journalisten. Du vill inte behöva
enorm för er, våga inse om den är tillräckligt intressant för
upprepa dig bara för att du inte artikulerade ordentligt.
att störa en journalist på telefon och om så är fallet – ring!
9.
14.
Var alltid trevlig
10.
Journalister är vanliga människor
Som PR-konsult är det extra viktigt att skapa goda relationer,
Det verkar finnas en rädsla inom branschen för att ”våga
inte minst med journalister. Tänk därför alltid på att själv
lyfta på luren” och ringa journalister. Även om det låter
vara lättsam och hålla trevlig ton, det kan du bara vinna på.
uppenbart - tänk på att journalister är vanliga människor.
En otrevlig journalist kanske åtminstone får sig en liten
Min personliga uppfattning är att desto ledigare kontakt ni
tankeställare när du själv håller humöret uppe?
har, desto bättre resultat.
