RZ-100-wt21-NL-flipbook-240702 - Flipbook - Page 129
Heleen Bos
Verticale integratie van de markt:
“van teler tot consument”
Rijk Zwaan gelooft in de kracht van goede samen20
08
Diamantinas RZ
IJsbergsla
werking in de keten; van plantenveredelaars tot
supermarkt. In 1995 gaat Rijk Zwaan daar al mee
van start door middel van het Integrale Keten-
Perfecte bolvorm.
Makkelijk
oogstbaar.
Sterk op schot en
roodverkleuring.
zorg (IKZ) project. Rijk Zwaan richt zich vanaf dat
moment meer op supermarkten om inzicht te
krijgen in de wensen van de consument.
Ook na de eeuwwisseling zet Rijk Zwaan deze
Rijk Zwaans groene vingers
worden groener
verticale samenwerking in de keten voort.
Rijk Zwaan wil een brede rol spelen als partner
aandacht voor eigenschappen die belangrijk
in de tuinbouw en wil daarom ook rassen maken
zijn voor handelaren, snijderijen en met name de
voor de biologische sector. Maarten Zwaan neemt
consumenten, zoals smaak, gebruiksgemak en
in 1992 het initiatief om de mogelijkheden van
houdbaarheid.
20
08
Verdon RZ
Lange komkommer
Bij productontwikkeling is er steeds meer
CGMMV-resistentie.
Geen verbrande
koppen.
Bestand tegen
extreme warmte.
Toonaangevend in
Canada en de VS..
een biologisch assortiment te verkennen. Daarbij
wordt vooral naar Duitsland (een voorloper op het
Met de nieuwe mogelijkheden die internet en
gebied van biologische groententeelt) en naar
social media bieden, besluit Rijk Zwaan aan het
de wetgeving over biologische teelt gekeken.
begin van de eeuw meer toenadering tot consu-
In 2007 is het tijd om structureler met deze
menten te zoeken. Voor de millenniumwisseling
teelt aan de slag te gaan en zet Rijk Zwaan in op
hadden supermarkten een dominante positie
een internationale aanpak van de biologische
als “spreekbuizen van de consument.” Door zelf
markt. Heleen Bos coördineert vanaf die tijd het
het contact met de consument te zoeken, heeft
biologische sortiment. Samen met collega’s
Rijk Zwaan nu beter zicht op de wensen van
verzamelt zij ervaring en kennis van biologische
consumenten en marktontwikkelingen. Hierdoor
teeltwijzen, de markt en regelgeving. Rassen
versterkt Rijk Zwaan haar positie in de keten, is ze
worden getest voor geschiktheid voor biologische
minder afhankelijk van supermarkten en kan de
teelt en daarmee groeit het aandeel van dit
productontwikkeling nog beter worden afgestemd
assortiment in de omzet van Rijk Zwaan jaarlijks.
op de behoeften van de consument.
20
08
Mewa RZ
Midi-komkommer
Doorbraak in
belichte
hogedraadwinterteelt.
Creëerde
nieuw segment
in Rusland.
Nr. 1 verkoop
2019-2022.
De biologische groenterassen van Rijk Zwaan zijn
groeikrachtig, productief en vooral resistent tegen
veel ziekten en plagen. Een voorbeeld zijn de
20
08
Start
RZ Promex
Mexico
Blueleaf-komkommerrassen die te herkennen zijn
aan het donkergroene, bijna blauwe blad.
Deze komkommerrassen met hun donkere blad-
20
08
Start
RZ Marokko
kleur zijn van nature minder aantrekkelijk voor
insecten. In de woorden van Heleen Bos is het
inmiddels “in beton gegoten dat organics onderdeel is van Rijk Zwaan.”
2009-2010
2000-2014 | Ketenactiviteiten en de groeiende maatschappelijke positie
127
Omzet
FTE
197.937
1.666
