RZ-100-wt21-NL-flipbook-240702 - Flipbook - Page 171
Het ‘merk’ Rijk Zwaan
Naast het besluit om zich uitsluitend als BTB
Daarnaast wil Rijk Zwaan haar reputatie als
(Business To Business) en BTBTC (Business To
betrouwbare partner blijven uitdragen. Klanten
Business To Consumer) te positioneren en de
zullen in de toekomst nog groter, professioneler
consumentgerichte ‘branding’ in de supermarkten
en meer gespecialiseerd zijn. Hierbij past ook de
aan anderen over te laten, benadrukt Rijk Zwaan ook
stabiliteit en professionaliteit die Rijk Zwaan wil
dat zij wil bijdragen aan de maatschappij.
blijven bieden.
Rijk Zwaan wil zich blijven profileren als bedrijf dat
De markt verandert en daarom past Rijk Zwaan
het beste voor heeft met de mensen en de wereld
zich zo nodig aan aan deze dynamiek, maar haar
waarin ze leven. In veel opzichten sluit het in 2013
intrinsieke waarden blijven hetzelfde.
geformuleerde motto ‘Sharing a healthy future’
Het is dan ook dankzij het aanpassingsvermogen
nog steeds naadloos aan bij deze doelstelling en
van Rijk Zwaan aan deze nieuwe omstandigheden
dat zal daarom ook in de toekomst actueel blijven.
van markt en maatschappij (maar met behoud
De nadruk komt echter meer te liggen op het ‘merk’
van haar kernwaarden), dat het bedrijf haar
Rijk Zwaan en waar dat voor staat.
honderdste verjaardag kan vieren.
2024- Toekomst | De volgende eeuw | Een blik op de toekomst
169
