Numero 3 Lexmag - Magazine - Page 9
Les juristes innovateurs ou protecteurs
Gwenaëlle Donadieu :
d’une thèse juridique sur
les pratiques cognitives et droit
de la propriété intellectuelle
à fondatrice de Start-up !
Gwenaëlle ne sait pas vraiment quoi faire après le bac.
Elle s’oriente assez rapidement vers les études juridiques,
la meilleure voie selon elle qui lui permet de prendre le temps
de savoir ce qu’elle souhaite vraiment faire. Même si le droit
des a昀昀aires devient son terrain favori, ce qui la passionne
vraiment c’est le fonctionnement du cerveau humain. Il lui
faut trouver le moyen de concilier discipline et passion.
En Master 1, elle croise une professeure en droit de la
consommation Maria-José Azar-Baud, qui lui a permis
de voir qu’il y a un lien entre l'étude du comportement du
consommateur et le droit. L’ampoule s’allume et ne s’éteindra
jamais. La connexion est faite. Elle part alors à Montpellier, où
elle suit un Master 2 en droit de la consommation et poursuit
parce que dit-elle « je veux aller au bout de ce sujet » par une
thèse sur les pratiques commerciales sous la direction de
Malo Depincé, thèse qu’elle finance elle-même à coup de
petits boulots qui demandent beaucoup d’énergie. La thèse en
droit privé porte sur les pratiques commerciales cognitives et
débute fin 2016, époque où on voit l’émergence des « nudges »,
marketing incitatif, une discipline émergente qui s'intéresse
au comportement du consommateur. Elle constate le manque
d’encadrement juridique sur la question des schémas
cognitifs utilisés par des professionnels pour provoquer
des décisions. Grâce à cette thèse soutenue en 2021 et qui a
obtenu le prix de la thèse interdisciplinaire de l'Université de
Montpellier, elle balaye alors toutes les formes de marketing,
de « nudge et de sludge[1] » qui visent à in昀氀uencer le
comportement et le consentement du consommateur. Puis
elle analyse toutes les pratiques utilisées à des fins déloyales
ou « dark patterns »[2] et évalue celles qui, par altération
du consentement, menacent la protection de la vie privée ;
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[1] Sludge est une technique
comportementale de masse
pour obtenir un renoncement par découragement
plutôt que par interdiction.
[2] Dark pattern ou dark UX
(en français : interface
truquée) est une interface
utilisateur qui a été volontairement conçue pour tromper
ou manipuler un utilisateur.
