Les juristes innovateurs ou protecteursGwenaëlle Donadieu :d’une thèse juridique surles pratiques cognitives et droitde la propriété intellectuelleà fondatrice de Start-up !Gwenaëlle ne sait pas vraiment quoi faire après le bac.Elle s’oriente assez rapidement vers les études juridiques,la meilleure voie selon elle qui lui permet de prendre le tempsde savoir ce qu’elle souhaite vraiment faire. Même si le droitdes a昀昀aires devient son terrain favori, ce qui la passionnevraiment c’est le fonctionnement du cerveau humain. Il luifaut trouver le moyen de concilier discipline et passion.En Master 1, elle croise une professeure en droit de laconsommation Maria-José Azar-Baud, qui lui a permisde voir qu’il y a un lien entre l'étude du comportement duconsommateur et le droit. L’ampoule s’allume et ne s’éteindrajamais. La connexion est faite. Elle part alors à Montpellier, oùelle suit un Master 2 en droit de la consommation et poursuitparce que dit-elle « je veux aller au bout de ce sujet » par unethèse sur les pratiques commerciales sous la direction deMalo Depincé, thèse qu’elle finance elle-même à coup depetits boulots qui demandent beaucoup d’énergie. La thèse endroit privé porte sur les pratiques commerciales cognitives etdébute fin 2016, époque où on voit l’émergence des « nudges »,marketing incitatif, une discipline émergente qui s'intéresseau comportement du consommateur. Elle constate le manqued’encadrement juridique sur la question des schémascognitifs utilisés par des professionnels pour provoquerdes décisions. Grâce à cette thèse soutenue en 2021 et qui aobtenu le prix de la thèse interdisciplinaire de l'Université deMontpellier, elle balaye alors toutes les formes de marketing,de « nudge et de sludge[1] » qui visent à in昀氀uencer lecomportement et le consentement du consommateur. Puiselle analyse toutes les pratiques utilisées à des fins déloyalesou « dark patterns »[2] et évalue celles qui, par altérationdu consentement, menacent la protection de la vie privée ;9[1] Sludge est une techniquecomportementale de massepour obtenir un renoncement par découragementplutôt que par interdiction.[2] Dark pattern ou dark UX(en français : interfacetruquée) est une interfaceutilisateur qui a été volontairement conçue pour tromperou manipuler un utilisateur.
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