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Breves
LAUDUM
E
l packaging del vino
Laudum Roble es uno de los
últimos trabajos de Lavernia & Cienfuegos, quienes
han visto en las estrías de la
columna clásica romana, la
clave para la diferenciación
de la marca vinícola de Bodegas Bocopa.
Laudum Roble es un vino
tinto que intenta explorar la
latinidad del origen romano
de la marca (de hecho el
vocablo Landum es el genitivo plural de Laus, palabra
latina que significa alaban-
za, elogio, excelencia). Para
transmitir este concepto, el
diseño de packaging ha tenido un papel muy importante.
Lo primero que ve el
cliente es la botella y su etiqueta. Según explica Nacho
Lavernia, ese conjunto visual
influye decisivamente sobre
el estilo de compra si no
se conocer previamente el
producto. Y en el caso de la
botella de Laudum se cumple el principal objetivo del
packaging en un lineal: ser
capaz de llamar la atención,
de interesar.
«El nombre del vino,
Laudum, de origen latino,
LA CUENTA
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nos dio pie a enfocar el diseño buscando referencias
de la Roma clásica. La relación entre el vino y el templo
viene de lejos y la columna
es parte del templo; se eleva hacia el cielo, es historia
y es arte, como el vino», explica Lavernia.
De este modo surgió el
diseño que, tanto la tipografía como la gráfica, incluso
la botella, alude a las columnas jónicas o corintias de
la arquitectura clásica romana. Además, y según explican los diseñadores, las estrías mejoran la ergonomía
y producen una agradable
sensación en las manos a la
hora de servir el vino.
«Diseñar una botella no
es fácil, porque el mundo
del vino es bastante inmovilista a este respecto. El peso
de la tradición es grande y
se mueve casi siempre con
los modelos de botella de
siempre: Borgoña, Bordelesa, Rhin, la de champagne
o la de Jerez. Es difícil encontrar otras propuestas. Sin
embargo creo que este diseño de Laudum es un buen
ejemplo de que se puede
innovar manteniendo los
conceptos de las botellas
clásicas, es decir, sin romper
con las formas tradicionales,
que tan importantes son en
el mundo del vino en el que
todo lo ritual tiene mucho
peso», explica Lavernia.
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