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Entrevistas
Entrevistas
alejado del estudio, donde
los pensamientos sobre la
implementación de una idea
no me vienen a la cabeza
de forma inmediata, pero
puedo soñar un poco más libremente.
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¿Sigues algún proceso en concreto cuando empiezas un nuevo proyecto? ¿Puedes contarnos un poco cómo es?
El proceso que sigo más
a menudo ha sido descrito
por el filósofo maltés Edward DeBono, que sugiere
empezar a pensar en una
idea para un proyecto en
particular eligiendo un objeto al azar como punto de
partida. Por ejemplo, tengo
que diseñar un bolígrafo, en
lugar de mirar otros bolígrafos y pensar en cómo se
usan los bolígrafos y cuál es
mi público objetivo, etc. empiezo a pensar sobre usos
del bolígrafo (aquí estoy yo
mirando a mi alrededor en
una habitación de hotel buscando un objeto al azar)…
y veo, por ejemplo, la colcha
de la cama. De acuerdo, las
colchas de las camas de los
hoteles son pegajosas, tienen bacterias… Ah, sería
posible diseñar un bolígrafo
que sea sensible a la temperatura, así que cambiaría de
color con el tacto, sí, eso podría ser simpático: Un bolígrafo que sea entero negro
y que se convierte en amarillo en los puntos en los que
los hemos tocado con los de-
dos o las manos… No está
mal, teniendo en cuenta que
me ha llevado 30 segundos.
Por supuesto, la razón por la
que esto funciona es porque
el método de DeBono obliga
a nuestro cerebro a empezar de nuevo con un punto
de vista totalmente diferente, evitando repetir las mismas ideas que ya existen.
¿Cuál es el proyecto más complejo/controvertido al que te
has enfrentado?
Hace mucho tiempo,
cuando diseñamos un póster para Call For Entries en
Hong Kong, cogí los nombres
de los organizadores de los
Premios de Publicidad de
Hong Kong de forma literal:
Las cuatro «aes» (acrónimo
de Association of Accredited
Advertising Agencies – Asociación de Agencias de Publicidad Acreditadas) y enseñé desnudas las 4 «aes».
Trillado, casi. Y sí, las cuatro
«aes» desnudas crearon un
buen escándalo en Asia. Fue
debatido durante meses en
el gremio de la prensa y salió en la portada del sur de
China del Morning Post.
¿De qué proyecto estás más orgulloso?
Seguramente de toda la
serie de Things I have learned (cosas que he aprendido). Esta serie de libros de
tipografía surgió de una lista que encontré en mi diario
bajo el título Las cosas que
he aprendido en mi vida
hasta ahora. Todas esas piezas fueron publicadas, hasta
ahora han aparecido en vallas francesas y portuguesas,
en un informe anual en Japón, en la televisión alemana, en revistas australianas,
en folletos en Nueva York y
en una campaña de pósters
en América. Esta serie tiene
influencia de mi abuelo (que
fue educado en pinturas de
signos y crecí con muchas
obras de ciegos en la casa),
de la artista Jenny Holzer,
así como de los rústicos signos de madera disponibles
en las tiendas de turismo en
mi ciudad natal en Bregenz,
Austria.
¿En qué estás trabajando ahora? ¿Puedes adelantarnos algunos detalles?
Empezamos una película documental sobre la
felicidad llamada Happy
Film. Es una mirada a todas
las estrategias que los psicólogos serios recomiendan
para mejorar el bienestar,
incluyendo la meditación,
terapia cognitiva y drogas
psicológicas. Las probaré
todas y explicaré los resultados. La película será muy
visual y se estrenará en los
cines otoño de 2013.
¿En qué proyectos te ves a ti
mismo trabajando en 5-10
años?
Posiblemente en más
películas
documentales.
También puedo verme a mí
mismo viviendo una vida
mucho más pequeña e independiente en 10 años.
¿Dónde está el límite entre la
inspiración y el plagio?
Uno siempre siente la
profunda diferencia en el
estómago.
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