blädderBok Originalet PDF variant 4.8.22 - Bok - Sida 81
För oss som säljer är varumärket viktigare än allt annat,
och marknadsvärdet är viktigare än människovärdet
Det ligger inget värde i att bara tillverka saker. De verkliga värdena skapas genom
noggranna undersökningar av kundernas beteende. Genom att skapa behov som egentligen
inte finns, och genom att skapa och marknadsföra varumärken. Skillnaden mellan produkter
och varumärken är fundamental. En produkt är någonting som tillverkas i en fabrik till lägsta
möjliga pris - och som sedan säljs till högsta möjliga pris. Ett varumärke är någonting som
inplanteras i huvudena på de individer som vi vill ska köpa våra varor. Individer som därefter
är villiga att betala det pris vi begär för varorna oavsett om de är värda det priset eller inte.
Varumärket är viktigare än själva varan. Varor förgås medan varumärken består.
Det är i den cyniska verkligheten vi Svarte Petter lever i
Det är i den eviga uppförsbacken vi näst intill stretar ihjäl oss för att vara up to date när vi går
ut på golfbanorna för att spela. Fan trót, sa Relling. Tillvaron för Svarte Petter är inte alltid så
välsignad och empatisk som vi tror att den är. Vi är inte till för att underhållas, vi är till för att
”mjölkas” … som myrorna och nyckelpigorna mjölkar bladlössen.
Vi golfare behöver bara äta, sova och … älska
Det finns väl genomtänkta metoder för hur vi golfare ska kunna övertalas och övertygas till att
köpa saker vi oftast inte behöver. Vi golfare som bara har tre basbehov som ska tillgodoses:
att äta, att sova och att fortplanta oss. Alla andra behov är konstgjorda och skapade av
säljare och reklammakare.
Märkesvaruberoendet, och tilltron till alla varumärken som florerar på världens marknader,
oavsett vilka det är, kostar oss konsumenter ofantliga summor.
Kostnaderna för att skapa och vidmakthålla det som kallas varumärken är enorma, och är
troligen mer än 70 procent av varornas pris i många fall. Det pris vi betalar exklusive moms.
Var är vettet och sansen i detta? Jo, det skapar ju sysselsättning gubevars.
Åtminstone i Kina, där arbetaren som gör det jag ska köpa,
år 2000 tjänade mindre än 5 tusen kronor i månaden
Efter att då ha arbetat 12 timmar om dagen månadens alla dagar, minus 2 dagar för nödvändig
återhämtning. För att denna kines skulle få ihop sina 190 miljoner kronor, den summa som
kan stå på vinnarchecken i en enda golftävling, måste hen arbeta i drygt 3 tusen (!) år.
Detta moderna slaveri i vår tjänst för småpengar är förnedrande för ett folk som kunde göra krut och skjuta upp raketer för mer än 4 tusen år sedan. Redan på den tiden då vi
väl fortfarande klättrade omkring uppe i trädkronorna.
Varumärken: billig industrisprit, med doftämnen, säljs till ockerpriser
Titta i flygplatsernas Taxfree-butiker, på färjor och i hamnar, då kan du se vad jag menar med
"märkesvaror". Värst är flygplatserna med hyllmetrar efter hyllmetrar med krämer, parfymer,
deodoranter, rakvatten, kosmetika och annat som de inbillar oss resenärer att vi behöver för
vårt välbefinnande. ”Luktegott” i små förpackningar som, trots löfte om Taxfree kan kosta
mer än en biljett till spanska golfkusten, även om den "skattefriheten" inte längre finns inom
EU. Dessutom ett enormt utbud av obeskattad alkohol och ohälsosamma sötsaker i stora
förpackningar, sockerbomber som gör oss sjuka och överviktiga. Det är ordet Taxfree som
gör att vi står där i kön som spön i backen för att köpa onödigheterna.
Ordet Taxfree har en märklig inverkan på oss konsumenter. Vi inbillar oss då att varan
ska vara billigare, vilket den normalt inte är. Bortsett från priserna på sprit och tobak i
Sverige, där den höga skatten påverkar priserna negativt.
81
