blädderBok Originalet PDF variant 4.8.22 - Bok - Sida 80
golf. Vi golfare tros av säljarna vara en troende skara som kollektivt rusar åt samma
håll så fort en trend visar sig. Vi förväntas tro på det mesta som sägs om hur golf ska spelas,
och med vad den ska praktiseras, om det sägs med allvarlig min av stjärnorna, och om det
sägs tillräckligt ofta. Vi ska vara medvetna om detta knep och inte gå på allt som sägs och
skrivs i ämnet. Vi ska i stället, med förnuft, välja det vi verkligen behöver för vår golf och inte
så lättvindigt välja det andra påstår att vi behöver.
Då kommer vi billigare undan än om vi väljer med hjälp av stjärnornas, säljarnas och reklammakarnas "förnuft och goda råd", som uttalas i helt andra syften än att hjälpa oss i vår
strävan efter den sanna golflyckan.
Men, för att citera författaren och filosofen Voltaire: Vanligt sunt förnuft hos folk är inte
särskilt vanligt hos folk. Därför satsas det också miljarder på att skapa varumärken, och på att
övertyga oss Svarte Petter att vi behöver de märkesvarorna när vi ska spela golf för att få lite
motion, skattefri friskvård och förhoppningsvis lite social gemenskap.
Golfstjärnorna får materielen gratis, det är vi Svarte Petter som bjuder
Men med vilken boll, i vilka skor, tröja, keps, klubbor, klockor, bilar eller annat som världens
högt betalda golfstjärnor säger sig använda är ointressant för mig personligen. De visar sig
bara med materiel med de varumärken på som betalar dem bäst för att visa sig med just dessa
varumärken. Och de får dessutom materielen gratis, medan vi Svarte Petter själva får betala
för vårt. Plus att vi i slutänden dessutom är med och betalar för materialen stjärnorna får gratis
"för att övertyga oss". Visst är golfens metoder och upphaussade galjonsfigurer fantastiska …
och till för att lura oss konsumenter.
Det är min mänskliga plikt, liksom er, att inte vara neutral, skrev nobelpristagaren Eyvind
Johnson i ett annat ärende. Det uttrycket tycker jag är relevant här. Det jag säger gäller inte
dig. Du är säkert mycket klokare än vad jag och andra Svarte Petter är. Det är mitt beteende
jag försöker förklara … och möjligen försvara.
Jag har gett upp och har lydigt ställt in mig i ledet bland andra duperade
och manipulerade konsumenter som med öppet visir går på allt detta
Jag har ändå jobbat med reklam och försäljning i mitt yrkesliv och jag är väl insatt i vilka
metoder som tillämpas för att få kunder att agera som de som säljer vill att de ska agera, men
trots denna insikt går jag på detta gång efter annan.
Men som golfare är man inte mer än människa, och vissa dagar är man inte ens det,
om det kan vara förlåtande och förmildrande i sammanhanget. Och som vanlig människa
är man försvarslös när det tunga artilleriet sätts in.
Reklammakarna och säljarna har alla vapnen i sina händer, och de kan alla knepen för att få
oss dit de vill. Om inte så hittar de på nya: För dit ska vi om det så ska bloa sa Kolingen!
Gud bevare konungen … och alla våra varumärken
Inför reklamens och säljarnas samlade intelligens är det enklast att bara vika ner sig och glida
med i den stora grå massan. Det är jobbigt att ständigt streta emot alla galenskaper vi ställs
inför i livet, så vi får hoppas på bättre villkor i nästa liv. Men om vi inte tror på ett nästa liv, ja
då är det kört.
Jag är född i oxens tecken och som "oxe" får jag hornen stubbade och sår i pannan av att
ständigt stångas mot övermakten. Men när djävulen blir äldre lär han bli religiös, och det gäller även mig. Jag sviker ibland lättvindigt mina ideal och glider lätt med i galenskaperna, trots
att jag envetet försöker streta emot.
Men när köplusten blir allt för stor erinrar jag mig ett uttalande av en guru som gjordes på
ett "frälsningsmöte" för säljare och reklamfolk som jag deltog i för många år sedan. Han sa:
80
