Årsberetning 17 (ARN) - Flipbook - Side 32
Klagesager 2017
18. Renault Cognac
Klager
Privatperson
Klagens indhold
Altia Denmark var indklaget for i sin markedsføring af Renault Cognac at rette sig mod børn og unge, da Renault Cognac sponserede vejrudsigten, som blev vist mellem ”Voice Junior Finalen” og ”Voice Junior Afgørelsen”.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede beklagede fejlen og oplyste, at det ikke var en del af aftalen med TV2, at sponsoratet skulle vises på Weekendvejret
imellem Voice Junior Finalen og Voice Junior Afgørelsen.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige
drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle sagen.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har særligt til formål
at beskytte børn og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige godtroenhed, og børn/
unge og alkohol hører ikke sammen. Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer, således at der ikke sendes forkerte signaler – særlig ikke til unge – om alkoholindtagelse.
Denne sag omhandler Renault Cognac´s sponsering af vejrudsigten, som blev vist mellem Voice Junior Finalen og Voice Junior
Afgørelsen d. 4. november 2017.
Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må aldrig rette sig mod børn og unge. Det følger samtidig af retningslinjerne for
markedsføring af alkoholholdige drikkevarers § 6, stk. 4 at:
”Markedsføringen må derudover aldrig finde sted i medier, hvor over 30 % af publikum er, eller med rimelighed vurderes at være, børn og
unge”.
Altia Denmark har oplyst, at markedsføring af Renault Cognac var købt som et sponsorat af ”Weekendvejret” i forbindelse med
TV2´s ”Vild med Dans afgørelse” og ikke i forbindelse med ”Voice Junior afgørelsen”.
Altia Denmark har endvidere oplyst, at det ikke var en del af aftalen med TV2, at sponsoratet skulle vises på Weekendvejret imellem
Voice Junior Finalen og Voice Junior Afgørelsen, men kun i forbindelse med Vild Med Dans. En programændring på TV2 gjorde
imidlertid, at man fra TV2´s side valgte at flytte Weekendvejret fra fredag den 3. november til lørdag den 4. november. Sponsorskiltet kom ved en fejl til at ligge op ad Voice Junior finalen.
TV2 har oplyst, at Voice Junior efter deres vurdering ikke er et børneprogram, men derimod et familieprogram. Et familieprogram
er ifølge TV 2 defineret ved en meget høj andel samsening, der betyder, at børn og voksne ser programmet sammen.
Endvidere har TV2 oplyst, at andelen af seere under 21 år for Voice Junior den 4. november 2017 udgjorde 18,4 %,
Nævnet udtaler kritik af placeringen af Renault Cognacs sponsering af vejrudsigten som blev vist mellem Voice Junior Finalen og
Voice Junior Afgørelsen d. 4. november 2017. Det er Nævnets vurdering, at alene risikoen i den konkrete sag for, at 30 % af publikum er børn og unge, gør, at der udtales kritik. Dette desuagtet, at indklagede efterfølgende har oplyst, at 18,4 % af seerne var
under 21 år.
32
