Årsberetning 17 (ARN) - Flipbook - Side 30
Klagesager 2017
17. Café Guldhornene
Klager
Privatperson
Klagens indhold
Café Guldhornene var indklaget for i sin markedsføring af alkoholholdige drikkevarer at opfordre til et stort eller umådeholdent
forbrug.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede afviste, at markedsføringen var i strid med retningslinjerne.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige
drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle sagen.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en forbedret alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har særligt til formål
at beskytte børn og unge.
Sagen omhandler et arrangement, som på Café Guldhornenes Facebookside markedsføres med, at man ved at drikke 10 Breezere i
løbet af aftenen udnævnes til Breezerridder af Guldhornene.
Nævnet har konstateret en generel aggressiv markedsføring, hvor der på Café Guldhornenes Facebookside fremgik:
”Drik 10 x slingresaft og bliv Breezer Ridder!
Kun 250, –
Tilmelding før kl. 22.00”
Og:
”Er du fan af de eksotiske Breezer? Så kom forbi Kromutter i morgen! Nu kan du nemlig drikke 10 slingresaft og blive udnævnt Breezer ridder
af Guldhornene
Ja du læste rigtigt! Så er du til de søde? Eller føler du dig lidt på den sure side? Så det godt Kromutter har hele fire forskellige varianter af det
lækre boblevand!
Ses vi???”
Alkoholreklamenævnet bemærker, at prismarkedsføring i sig selv ikke kan sidestilles med opfordring til umådeholdent forbrug.
Prismarkedsføring kan dog indgå som element i vurderingen af, om der foreligger en overtrædelse af retningslinjerne. Aggressiv
prismarkedsføring i umiddelbar sammenhæng med opfordringer til omfattende alkoholindtagelse, der sidestilles med opfordring
til umådeholdent alkoholforbrug, kan derimod være i strid med retningslinjerne. Alkoholreklamenævnet finder, at markedsføringen opfordrer til et umådeholdent alkoholforbrug i strid med retningslinjernes § 3, stk. 2.
Nævnet har endvidere vurderet, om der ved den pågældende markedsføring er sket en overtrædelse af retningslinjernes § 4, stk. 2,
som lyder: Mar¬kedsføringen må ikke fremtræde eller virke påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt overtalende.
I vurderingen af markedsføringstiltaget har Nævnet inddraget, at der udloves en præmiering for at indtage en nærmere angivet
mængde alkohol. Præmieringen knytter sig til den enkelte gæsts præstation i forhold til alkoholindtag.
Alkoholreklamenævnet finder ud fra en konkret vurdering, at markedsføringen fremtræder særligt overtalende i strid med retningslinjernes § 4, stk. 2. Nævnet finder den omtalte præmiering særligt skærpende.
30
