Årsberetning 17 (ARN) - Flipbook - Side 29
Klagesager 2017
10-16. App-sagerne (samlet)
Klager
Privatperson
Klagens indhold
Personerne bag 7 forskellige apps var indklaget for at rette markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer mod børn og unge. Klagen drejede sig om følgende apps: 1) Drukspillet Knappen, 2) Hvem Her – Drukspil til festen, 3) Sandhed eller Konsekvens Drukspil,
4) Knappen – Drukspil til din fest, 5) TourDeDruk, 6) Ultimativ 4-i én drukspils app, 7) Natteliv
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol. Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en
ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har særligt til formål at beskytte børn og unge. Børn og unge er underlagt
et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige godtroenhed, og børn/unge og alkohol hører ikke sammen. Nævnet lægger
derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer, således at der ikke sendes forkerte
signaler – særlig ikke til unge – om alkoholindtagelse.
Alkoholreklamenævnet har ved gennemgangen af klagen over markedsføringen af de forskellige apps drøftet, om markedsføringen falder inden for retningslinjernes anvendelsesområde, jf. § 2, stk. 3 og stk. 4, hvoraf det fremgår, at retningslinjerne finder
anvendelse på markedsføring af alkoholholdige drikkevarer.
Alkoholreklamenævnet konstaterer, at der er tale om apps udviklet til underholdende formål.
Ifølge indklagede foreligger der ikke samarbejdsaftaler med alkoholdistributører el. lign. De 7 apps har som udgangspunkt ikke til
formål at markedsføre alkohol. Alkoholreklamenævnet bemærker dog, at der kan opstå tilfælde , hvor markedsføring får karakter af
alkoholmarkedsføring, om end dette ikke var intentionen fra afsenderen.
Det er Nævnets vurdering, at der er tale om en markedsføringsplatform i kombination med et spilkoncept, som endnu ikke har
været behandlet i praksis. Alkoholreklamenævnet henviser klagen til Forbrugerombudsmanden med anmodning om afgørelse af,
om de forskellige apps er i strid med markedsføringsloven.
29
