Årsberetning 17 (ARN) - Flipbook - Side 27
Klagesager 2017
9. AMOK Studenterkørsel
Klager
Alkohol & Samfund
Klagens indhold
AMOK Studenterkørsel var indklaget for at rette markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer mod børn og unge, samt at anvende personer, der på grund af deres unge udseende giver indtryk af, at unge mennesker drikker alkoholholdige drikkevarer.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede oplyste, at AMOK Studenterkørsel har stort fokus på at overholde gældende retningslinjer og at AMOK Studenterkørsel
er indstillet på at indgå i dialog og samarbejde vedrørende markedsføringen, såfremt Alkoholreklamenævnet skulle finde, at denne
er problematisk.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige
drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle sagen.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har særligt til formål
at beskytte børn og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige godtroenhed, og børn/
unge og alkohol hører ikke sammen. Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer, således at der ikke sendes forkerte signaler – særlig ikke til unge – om alkoholindtagelse.
Denne sag omhandler markedsføring af studenterkørsel, gennem Facebook og AMOK Studenterkørsels hjemmeside. Alkoholreklamenævnet kan konstatere, at målgruppen i den konkrete sag er kommende studenter på gymnasiale ungdomsuddannelser.
Alkoholreklamenævnet har konstateret, at der på AMOK Studenterkørsels hjemmeside og Facebook fremgår en reklamebanner for
CUBA Vodka samt materiale, der henviser til HELA Wine og Carlsberg som samarbejdspartnere.
Når man markedsfører sig overfor kommende studenter på ungdomsuddannelserne, som det er tilfældet her, henvender man sig
også til unge under 18 år. Markedsføringen må da ikke indeholde alkoholmarkedsføring. Dette gælder uanset volumenprocent
alkohol, hvilket følger direkte af retningslinjernes § 2, stk. 4.
Afholdelse af arrangementer rettet mod gymnasieelever og lignende er ikke i sig selv i strid med retningslinjerne for markedsføring
af alkoholholdige drikkevarer, men når markedsføringen af sådanne arrangementer kombineres med markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, sker der en overtrædelse af retningslinjernes § 6, idet markedsføring af alkoholholdige drikkevarer da retter sig
imod børn og unge.
I markedsføringen er anvendt billeder af unge, der drikker alkoholholdige drikkevarer i forbindelse med deres vogntur. Nævnet finder, at de unge på billederne aldersmæssigt er tilsvarende den aldersgruppe, som arrangementet retter sig imod. Anvendelsen af
disse billeder i markedsføringen er i strid med retningslinjernes § 6, stk. 2, hvorefter markedsføringen aldrig må anvende personer,
der på grund af deres unge udseende giver udtryk for, at unge mennesker drikker alkoholholdige drikkevarer.
Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af AMOK Studenterkørsels markedsføring og forventer, at AMOK Studenterkørsel fremadrettet
indretter sin markedsføring i overensstemmelse med retningslinjerne. Nævnet tager samtidig til efterretning, at AMOK Studenterkørsel har reageret hurtigt på Nævnets henvendelse.
27
