Årsberetning 17 (ARN) - Flipbook - Side 22
Klagesager 2017
6. Diskotek No. 5 Skolefester og Release Party
Klager
Alkoholreklamenævnet tog sagen op af egen drift
Klagens indhold
Diskotek No 5. var indklaget for at rette markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer mod børn og unge, at opfordre til massiv
alkoholindtagelse og dermed umådeholdent forbrug, at markedsføre alkoholholdige drikkevarer på en måde der kan give indtryk
af, at et vist forbrug kan være sundt og at anvende anvende modeller eller lignende, der er under 25 år eller ser ud til at være under
25 år.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede afviste, at markedsføringen var i strid med retningslinjerne, da der var tale om et privat arrangement.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige
drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle sagen.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har særligt til formål
at beskytte børn og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige godtroenhed, og børn/
unge og alkohol hører ikke sammen. Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer, således at der ikke sendes forkerte signaler – særlig ikke til unge – om alkoholindtagelse.
Denne sag omhandler 3 arrangementer, som Diskotek No. 5 har markedsført på sin Facebookside.
I det første arrangement (opslag 12. august) er der konstateret alkoholmarkedsføring, da der reklameres med følgende:
”Sidste lørdag inden skolen starter igen!
Kom ned og varm op til skolestart med et spil beerpong eller et spil pool.
TILBUD: 23:00-00:00 1 flaske + mixer 350,-”.
Når markedsføringen af et arrangement bruger udtrykkene ”sidste lørdag inden skolen starter igen” og ”skolestart” henvender man
sig som udgangspunkt primært til gymnasieelever og evt. elever i de ældste folkeskoleklasser.
Afholdelse af arrangementer rettet mod gymnasieelever og lignende er ikke i sig selv i strid med retningslinjerne for markedsføring
af alkoholholdige drikkevarer, men når markedsføringen af sådanne arrangementer kombineres med markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, sker der en overtrædelse af retningslinjernes § 6, idet markedsføring af alkoholholdige drikkevarer da retter sig
imod børn og unge.
Facebookopslaget for arrangementet indeholder desuden et billede med et får og et lam med teksten: ”FÅR-SATAN – VI SKAL VÆRE
LAMME”. Nævnet opfatter ovennævnte sætninger som aggressiv markedsføring, der opfordrer til massiv alkoholindtagelse og
dermed et umådeholdent forbrug, hvilket er i strid med retningslinjernes § 3, stk. 2.
I det andet arrangement (opslag 17. august) er der konstateret alkoholmarkedsføring, da der reklameres med følgende:
”Hårdt at starte i skole igen??
No. 5 har kuren, der kvikker krop og sind.
FRI fadøl og Tuborg Profil KUN 50,-”
Når markedsføring af et arrangement anvender udtrykket ”Hårdt at starte i skole igen”, henvender man sig som udgangspunkt
primært til gymnasieelever og evt. elever i de ældste folkeskoleklasser. I opslaget anvendes desuden en animationsfigur, som
appellerer til børn og unge. Nævnet finder derfor, at alkoholmarkedsføringen til dette arrangement er en overtrædelse af retningslinjernes § 6, idet markedsføring af alkoholholdige drikkevarer retter sig imod børn og unge.
I markedsføringen skrives, at ”No. 5 har kuren, der kvikker krop og sind. FRI fadøl og Tuborg Profil KUN 50,-”. Nævnet finder, at dette
er i strid med retningslinjernes § 4, stk. 2, hvorefter markedsføringen ikke må give indtryk af, at et vist forbrug kan være sundt, kan
give succes eller kan forbedre forbrugerens mentale eller fysiske formåen.
22
