Årsberetning 17 (ARN) - Flipbook - Side 17
Klagesager 2017
1. Diskotek No. 5 – Party Uartig
Klager
Privatperson
Klagens indhold
Diskotek No. 5 var indklaget for gennem markedsføring at opfordre til stort forbrug samt at rette markedsføringen af alkohol mod
børn og unge.
Indklagedes bemærkninger
Indklagede beklagede markedsføringstiltaget og oplyste, at der var tale om en fejl og at fremtidig markedsføring vil blive indrettet,
således at den stemmer overens med retningslinjerne.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige
drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske administration af
udskænkningen hører under politiets kompetence.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en forbedret alkoholkultur, ligesom Nævnets retningslinjer har særligt til formål
at beskytte børn og unge. Børn og unge er underlagt et særligt beskyttelsesbehov grundet deres naturlige godtroenhed, og børn/
unge og alkohol hører ikke sammen. Nævnet lægger derfor vægt på, at de erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer, således at der ikke sendes forkerte signaler – særlig ikke til unge – om alkoholindtagelse.
I denne sag er der tale om afholdelse af et 16+ arrangement, hvor der er fri bar i Cuba Cabaha den første time. Afholdelse af 16+
arrangementer er ikke i sig selv i strid med retningslinjerne for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, men når markedsføringen af 16+ arrangementer kombineres med markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, sker der en overtrædelse af retningslinjernes § 6, idet markedsføring af alkoholholdige drikkevarer da retter sig imod børn og unge.
På arrangementets facebookside er lavet et opslag med overskriften ”No. 5 drak alt for meget alkohol. Her: No. 5” og teksten
”Trænger du også til en billig aften i byen? Så tror vi, at vi kan trække et godt tilbud op af hatten! I aften kører vi nemlig 10 kr bar på
drinks og profil øl fra klokken 23 til 01.” I opslaget anvendtes emojis af øl og drinks.
Alkoholreklamenævnet bemærker, at prismarkedsføring i sig selv ikke kan sidestilles med opfordring til umådeholdent forbrug.
Prismarkedsføring kan dog indgå som element i vurderingen af, om der foreligger en overtrædelse af retningslinjerne. Aggressiv
prismarkedsføring i umiddelbar sammenhæng med opfordringer til omfattende alkoholindtagelse, der sidestilles med opfordring
til umådeholdent alkoholforbrug kan derimod være i strid med retningslinjerne. Alkoholreklamenævnet finder, at opslaget samlet
set opfordrer til et umådeholdent alkoholforbrug i strid med retningslinjernes § 3, stk. 2.
Arrangementet kaldes ”party uartig // 16+”, og arrangementets coverbillede forestiller en kvinde og en mand, som begge er
letpåklædte. Under dresscode står: ”kom på disko i dit bedste ”party uartig” kostume og vi kvitterer med enten 4 shots eller 1 Cuba
Cabaha drink gratis”. Nævnet finder, at sammenkoblingen af titlen ”party uartig” og billeder af letpåklædt kvinde og mand medfører
en overtrædelse af retningslinjernes § 4, stk. 2, som omhandler bl.a. påtrængende og provokerende markedsføring.
Nævnet finder det særlig problematisk, at børn og unge opfordres til at komme i ”party uartig” kostume med henblik på at få
alkoholholdige drikkevarer gratis.
Der udtales derfor kritik af Diskotek No. 5s markedsføring. Nævnet tager dog til efterretning, at indklagede har erkendt, at det var
en fejl, at der blev markedsført alkoholholdige produkter over for børn og unge og samtidig oplyst, at markedsføringen vil være
ændret fremadrettet. Nævnet forventer, at de øvrige markedsføringstiltag ligeledes indrettes, således at de fremadrettet er i overensstemmelse med retningslinjerne.
17
