Årsberetning 17 (ARN) - Flipbook - Side 15
Klagesager 2017
De 18 sager, Alkoholreklamenævnet behandlede i 2017, fordelte sig som følger:
Sag
Klagens genstand
Afgørelse
1
• Markedsføring rettet mod
børn og unge
• Opfordring til stort/umådeholdent forbrug
• Påtrængende provokerende
eller særlig overtalende
markedsføring
Afholdelse af et 16+ arrangement, hvor der var fri bar i Cuba Cabaha den første time
var i strid med retningslinjerne. Nævnet udtalte kritik men tog til efterretning, at
indklagede erkendte, der var tale om en fejl og samtidig oplyste, at markedsføringen
ville blive indrettet efter retningslinjerne fremadrettet.
2
• Opfordring til stort/umådeholdent forbrug
Denne sag drejede sig om et arrangement, hvor man for 150 kr. kunne få fri bar i alm.
drinks og Tuborg profiløl hele natten. Nævnet konstaterede en generel aggressiv
markedsføring, da der på arrangørens Facebookside fremgik:
”Så lad fornuften ligge derhjemme og kom og drik alt hvad du kan for 150 kr. i
entreen!”
Der blev udtalt kritik heraf.
3
• Påtrængende provokerende
eller særlig overtalende
markedsføring
Placering af farverige shotsrør i impulskøbezone foran betalingskassen i et supermarked var i strid med retningslinjerne. Nævnet udtalte kritik men tog til efterretning, at
indklagede ville indrette sin markedsføring efter retningslinjerne.
4
• Opfordring til stort og/eller
umådeholdent forbrug
• Markedsføring rettet mod
børn og unge
• Anvendelse af unge personer i markedsføringen
Denne sag drejede sig om alkoholmarkedsføring kombineret med markedsføring af
et arrangement for studenter. I markedsføringen var anvendt billeder af studenter.
Der blev udtalt kritik heraf.
5
• Markedsføring rettet mod
børn og unge
Denne sag drejede sig om et arrangement, hvor titlerne skolefest og studieopstartsfest blev anvendt sammen med markedsføring af bordpakker indeholdende tilbud
på alkoholholdige drikkevarer. Nævnet udtalte kritik men tog til efterretning, at
indklagede reagerede hurtigt på Nævnets henvendelse.
6
• Markedsføring rettet mod
børn og unge
• Opfordring til stort og/eller
umådeholdent forbrug
• Fremme af social succes og
fysisk formåen
• Påtrængende, provokerende eller særlig overtalende
markedsføring
Når man i markedsføringen af et arrangement bruger udtrykkene ”sidste lørdag
inden skolen starter igen” og ”skolestart” henvender man sig som udgangspunkt
primært til gymnasieelever og evt. elever i de ældste folkeskoleklasser.
Desuden var en sætning som ”No. 5 har kuren, der kvikker krop og sind. FRI fadøl og
Tuborg Profil KUN 50,-”, i strid med retningslinjerne da markedsføring af alkoholholdige produkter ikke må give indtryk af, at et vist forbrug kan være sundt, kan give
succes eller kan forbedre forbrugerens mentale eller fysiske formåen.
Der blev udtalt kritik heraf.
7
• Markedsføring rettet mod
børn og unge
Ordet Idrætsdag blev anvendt i sammenhæng med alkoholmarkedsføring. Nævnet udtalte, at den erhvervsdrivende som udgangspunkt har et ansvar for, at også
brugergenereret indhold, eksempelvis på en Facebookeventside, ikke er i strid med
retningslinjerne for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer. Der blev udtalt kritik
heraf.
8
• Markedsføring rettet mod
børn og unge
• Opfordring til stort/umådeholdent forbrug
• Risikofyldt adfærd
Aggressiv markedsføring, der er rettet mod børn og unge og som opfordrer til massiv alkoholindtagelse og dermed et umådeholdent forbrug, er i strid med retningslinjerne. I markedsføringsmaterialet var blandt andet anvendt sætningen ”HALLOOO… Skal DU med i HEGNET”. Desuden var der i markedsføringen anvendt en
video, der viser en risikofyldt adfærd, som forbindes med indtagelse af alkohol. Der
blev udtalt kritik af markedsføringen men Nævnet tog til efterretning, at indklagede
reagerede hurtigt på Nævnets henvendelse.
15
