Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 49
af alkoholholdige produkter, hvis markedsføring var baseret på nøgne eller letpåklædte kvinder ofte i kombination med provokerende udsagn som Fuck me I’m famous og The Party Maker (2004, 2005, 2008 og 2009). I sagen fra 2009 konstaterede
nævnet i forbindelse med endnu en kritik, at virksomheden over en årrække ikke har
udvist den fornødne respekt for retningslinjerne. Reklamerne fandtes påtrængende og
provokerende. Tilsvarende fandt man dog ikke en ølreklame, hvori der indgik øl og
to par fødder, som lå på grønt græs, at være i strid med retningslinjerne (2005). I en
anden sag fandtes udtrykket Taste life heller ikke at være påtrængende, provokerende
eller overtalende (2004). Men for eksempel brug af likør formet som sædceller fandtes påtrængende og provokerende og affødte en stærk kritik i 2004.
”
”
”
”
”
”
”
”
Markedsføring af alkoholholdige drikkevarer må ikke opfordre til et stort eller umådeholdent forbrug. Udsagn som hele sommeren afholdes … konkurrencer for at holde festen på et vildt, vådt og vanvittigt niveau fandtes at opfordre til umådeholdent forbrug
(2009). Og udsagnet Når entréen er betalt, kan du drikke dig i hegnet fandtes ligeledes
at være udtryk for aggressiv prismarkedsføring , der sidestilles med opfordring til umådeholdent alkoholforbrug (2010). Nævnet har dog understreget, at prismarkedsføring i sig selv ikke kan sidestilles med en sådan opfordring. I en konkret sag fandt
man, at kombinationen af indtag af en stor mængde Martini, en kendt person og
teksten No Martini – No Party var uheldig, men nævnet noterede ( med tilfredshed ), at
reklamefilmen ikke ville blive gentaget i den pågældende udformning (2005).
”
”
”
”
”
”
”
”
”
”
4. PERSPEKTIVERING
Gennem Alkoholreklamenævnet er det lykkedes at samle blandt andet forbruger- og
erhvervsorganisationer om både et regelsæt og et håndhævelsesudvalg. Ved siden af
Alkoholreklamenævnets retningslinjer står stadig Forbrugerombudsmandens tilsyn
med virksomheders overholdelse af markedsføringsloven. Hvis man sammenligner
mængden af sager ved Forbrugerombudsmanden og Alkoholreklamenævnet i nævnets 10-årige historie, kan det umiddelbart konstateres, at det med Alkoholreklamenævnet er lykkedes at aflaste det offentligretlige tilsyn.
47