Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 48
I en sag fra 2009 fastslog nævnet, at markedsføring af alkohol i blade, der især omhandler sport, er i strid med retningslinjerne. I den konkrete sag skete markedsføringen på et nyhedssite, der samler sportsredaktionerne fra flere danske dagblade.
Nævnet har dog i en sag fra 2003 fundet, at udlodning af fodboldtrøjer med et bryggeris logo ikke var i strid med reglerne. I den forbindelse har nævnet antagelig tillagt
det afgørende betydning, at kun personer over 18 år kunne deltage i konkurrencen.
I en anden sag fra 2009 udtalte nævnet dog kritik af et markedsføringstiltag, hvor
man i kombinationssalg kunne købe en avis sammen med en six-pack . I reklamen
var afbildet en fodboldbane med fyldte tilskuerrækker. Nævnets kritik var begrundet
i sammenkædningen med sport.
”
”
3 . 1 . 3 . PÅT R Æ N G E N D E , P RO V O K E R E N D E O G
SUCCESBRINGENDE
Efter regelsættets punkt 3 må markedsføring ikke fremtræde eller virke påtrængende,
provokerende eller på anden måde særligt overtalende. Markedsføringen må heller ikke give indtryk af, at et vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan
forbedre forbrugerens mentale eller fysiske formåen. Der har bl.a. været sager, hvor
markedsføringen har været rettet mod børn og unge, jf. ovenfor under 3.1.1.
I en sag fra 2003 fandt nævnet ikke, at ordspillet ready for a new romance kunne tages
som udtryk for, at produktet gav indtryk af, at forbrug af produktet giver succes i
kærlighedslivet.
”
”
Slogan som Sharpen your night og Intelligent nightlife fandtes ikke at være udtryk
for, at forbrug kunne medføre succes (2004). I en anden sag fra 2003 fandt nævnet
heller ikke, at sloganet Be smart. Drink responsibly kunne kritiseres. Sloganet think
smart fandtes tvetydigt, og under hensyntagen til, at det også kunne opfattes som en
karakteristik af forbrugere af produktet, valgte nævnet at indskærpe reglerne, men
undlod at udtrykke kritik.
”
”
”
”
”
”
”
”
Alkoholreklamenævnet har taget stilling til en række sager fra den samme producent
46