Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 46
humoristisk identifikationskampagne snarere end en tegneserie med appel til børn
og unge. Tilsvarende har brugen af en tegning af en blå elefant og produktnavnet Kylle
Kylle i forbindelse med en tegning af en påskekylling ikke givet anledning til kritik,
idet nævnet lagde vægt på, at begge konstellationer havde været anvendt i over 40 år
(2010).
”
”
”
”
En reklamefilm, hvor en mand med en guitar var flankeret af to bamser (2006) fandtes ikke at være i strid med retningslinjerne. Kampagnen var rettet mod de 20-40-årige, og indklagede anførte bl.a., at bamserne var uden særlig børneappel grundet deres
sløve og tåbelige udseende . Nævnet fandt dog anledning til at erindre om, at der skal
udvises særlig agtpågivenhed ved anvendelse af elementer fra børneuniverset i forbindelse med markedsføring af alkohol. Tilsvarende fandtes markedsføring af specialøl i
et gratis, annoncefinansieret tegneseriemagasin ikke at være rettet mod børn og unge
(2005). Magasinet blev primært distribueret til caféer. Nævnet fandt dog anledning
til at indskærpe, at bladet ikke bør distribueres til folkeskoler.
”
”
Nævnet har i to sager (2005 og 2007) udtalt skarp kritik af en række såkaldte shotprodukter , som var baseret på velkendte og stærkt indarbejdede slikprodukter. Både
produktudformning og smag lå op ad de pågældende slikprodukter. Produkterne
vurderes at have en særlig stærk appel til børn og unge. Også placeringen af alkoholholdige produkter i børnehøjde eller i forbindelse med produkter, der henvender sig
til børn, har givet anledning til kritik fra nævnet (2006, 2007 og 2009).
”
”
Brug af unge mennesker i markedsføring kan også bidrage til, at markedsføring må
anses for rettet mod børn og unge. I en sag vedrørende et rejsebureau, som primært
havde unge som målgruppe, fandt nævnet, at brugen af festbilleder i kombination
med arrangementer som fri bar og body-tequila ikke var i overensstemmelse med de
alkoholpolitiske hensyn bag retningslinjerne (2005). En tilsvarende sag i 2007 blev
fulgt op af en advarsel fra Forbrugerombudsmanden.
”
”
”
”
Nævnet har udtalt stærk kritik af en diskoteks-kampagne, som var rettet mod unge i
17-18 års alderen med tilbud om at holde deres 18 års fødselsdag gratis (2004). Det
44