Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 44
føringsretlige spørgsmål, der i praksis kan opstå i forbindelse med markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer.
Der er en svær overvægt af sager om markedsføring over for børn og unge. En del
sager angår sammenkædning af alkohol og sport, mens andre vedrører tilfælde, hvor
markedsføringen er påtrængende og provokerende eller giver indtryk af, at alkoholindtagelse er forbundet med succes. Det har været yderst sparsomt med sager
vedrørende produktets karakter, den etiske standard samt sundhedsmæssige aspekter.
I sagerne vedrørende børn og unge, samt sammenkædning med sport, er der i de
fleste tilfælde givet medhold i klagen, hvorimod der har været en relativt større andel
af frifindelser i sager om påtrængende og provokerende markedsføring. Forskellen
kan blandt andet forklares med, at reglerne om markedsføring over for børn og unge,
samt sammenkædning med sport, er klare og præcise, hvorimod reglerne om påtrængende og provokerende markedsføring lægger op til mere skønsprægede vurderinger.
I de sager, som nævnet har taget op af egen drift, er der, ikke overraskende, altid
fundet grundlag for kritik.
”
”
3.1.1. BØRN OG UNGE
Efter regelsættets punkt 5 må markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer ikke
rette sig mod børn og unge, uanset hvilken form markedsføringen antager. I en række sager, har nævnet behandlet og udtrykt kritik i tilfælde, hvor der indgår typiske
børnefigurer, herunder Rasmus Klump (2001) og Pjerrot (2003). Markedsføring af
produkter med navne som Vodkanissen (2003) og Vodkakyllingen (2004) fandtes ud
fra en samlet vurdering af blandt andet udformning, farvevalg med videre at fremtræde særligt appellerende til børn og unge, hvilket i begge situationer medførte
skarp kritik fra nævnet.
”
”
”
”
Til gengæld fandtes en reklamekampagne, hvori julemanden skåler med en ølkusk,
ikke at være i strid med reglerne (2003). I den pågældende sag lagde nævnet øjensynligt vægt på, at reklamen efter over 20 års indarbejdelse fremstod som en voksen
42