Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 43
dige drikkevarer i Danmark. Det er uden betydning, om den indklagede er medlem
af de brancheorganisationer, der står bag retningslinjerne. Der er ingen begrænsninger i, hvem der kan klage,30 og nævnet kan tage sager op af egen drift. I praksis
har Alkoholpolitisk Landsråd31 stået for omkring 90 % af de klager, som har været
behandlet af nævnet.32
Nævnet behandler sager om markedsføring af alkoholholdige produkter, men har
også understreget, at der ikke behøver, at være alkohol i det markedsførte produkt,
hvis produktet markedsføres i forbindelse med alkoholholdige produkter (2004).
Nævnet har således ikke afholdt sig fra at behandle sager vedrørende ikke-alkoholholdige produkter, som blev markedsført i forbindelse med alkohol. Man har dog i
forbindelse med markedsføring af en anti-tømmermandspille afvist sagen under henvisning til, at der ikke var tale om et alkoholholdigt produkt (2005) – selv om tømmermænd i almindelighed er tæt knyttet til et vist indtag af alkohol.
”
”
Nævnets sanktionsmuligheder består primært i at udtale kritik af den erhvervsdrivende, der efter nævnets opfattelse overtræder retningslinjerne. I grovere tilfælde,
hvor der udtrykkes en skarp eller streng kritik, offentliggøres kritikken gennem en
pressemeddelelse. I en del tilfælde, hvor der er konstateret overtrædelse har nævnet
dog begrænset sig til at indskærpe reglerne eller at henlægge sagen med henvisning
til, at den erhvervsdrivende er ophørt med den pågældende markedsføring. Alle sager offentliggøres på internettet33 og i nævnets årsberetninger. I sager, hvor der ikke
udtrykkes kritik, gengives afgørelsen i anonymiseret form.
”
”
”
”
Det er Alkoholreklamenævnets forventning, at kritik bliver fulgt op af umiddelbar
handling – enten gennem direkte stop for markedsføringen eller gennem ændring af markedsføringstiltaget .34
”
”
3.1. SAGSTYPER
Alkoholreklamenævnet har siden 2000 behandlet lige over 100 sager, og nævnets
praksis udgør et omfattende og nuanceret sagsmateriale til belysning af de markeds-
41