Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 41
Vejledningen fulgte i øvrigt i det store hele retningslinjerne fra 1990. Retningslinjernes meget udførlige bestemmelser var dog kogt ned til nogle få hovedprincipper.
Ifølge Forbrugerombudsmanden var formålet at forhindre omgåelse og modsætningsslutninger ved at anvende en mere generel udformning med færre detailorienterede retningslinjer.28 I lyset af medieudviklingen fremgik det klart, at vejledningen
vedrørte alle medier, herunder også internetreklamer, outdoor reklamer, sponsering
og pressemeddelelser. For så vidt angår børn og unge, var der en opstramning, idet
vejledningens punkt 5 fastslog, at markedsføring af alkoholholdige drikkevarer bør,
uanset hvilken form den antager, ikke rette sig mod børn og unge.
”
”
I forbindelse med sport og idræt blev det indskærpet, at ved markedsføring forstås
som hidtil også brug af producentnavn eller logo for virksomhed, hvis man almindeligvis
forbinder navnet eller logoet med produktion, salg eller distribution af alkoholholdige drikkevarer . Dette stod for så vidt i modsætning til retningslinjerne som det af bemærkningerne hertil fremgik, at såfremt et producentnavn i offentligheden fremtræder eller
typisk opfattes som navnet på et alkoholprodukt, vil benyttelsen af navnet … kunne opfattes
som omgåelse af forbuddet mod markedsføring ... . Netop dette spørgsmål havde været
et af de springende punkter i forhandlingerne, hvorunder Bryggeriforeningen og Erhvervsministeriet havde foreslået, at producentnavn og logo i videre omfang kunne
bruges i forbindelse med sport.
”
”
”
”
FASE 5:
D E T G Æ L D E N D E R E G E L S Æ T. S A M R E G U L E R I N G A F S Å V E L
REGELUDSTEDELSEN SOM HÅNDHÆVELSEN
Forbrugerombudsmandens vejledning blev, bl.a. på baggrund af politisk pres, ophævet allerede pr. 1/3/2000.29 Sundhedsministeriet og Erhvervsministeriet havde
forinden forhandlet med organisationerne, hvilket havde ført til et nyt regelsæt for
markedsføring af alkoholholdige drikkevarer. Samtidig oprettedes et håndhævelsesudvalg, Alkoholreklamenævnet, der skulle administrere og håndhæve det nye regelsæt.
39