Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 40
En anden af sagerne førte i øvrigt til ophævelse af retningslinjernes pkt. 3.7, hvorefter markedsføring ikke måtte forbinde alkoholnydelse med det at føre motordrevet
køretøj; dette forbud fandtes i urimelig grad at begrænse mulighederne for, at Rådet
for Større Færdselssikkerhed kunne føre alkoholkampagner med sponsorstøtte fra
bryggerierne.25
FASE 4:
VEJLEDNINGSREGULERING. SAMREGULERINGENS OPHØR
I begyndelsen af 1999 indbød Forbrugerombudsmanden branchen til forhandling
om revision af retningslinjerne fra 1991, som han ikke fandt fungerede på tilfredsstillende måde. Da fuld enighed ikke kunne nås, valgte Forbrugerombudsmanden at
ophæve retningslinjerne med virkning fra 1/6/1999 og dermed at bringe samreguleringen til ophør. Forbrugerombudsmanden havde allerede i 1997 under hånden orienteret de relevante ministerier om sine overvejelser om at ophæve retningslinjer, da
opbakningen, især fra bryggerierne, gennem årene, efter Forbrugerombudsmandens
opfattelse, havde været mangelfuld.26 Forbrugerombudsmanden tilkendegav samtidig, at han havde foretrukket, at Sundhedsministeriet og Fødevareministeriet havde
sørget for den nye regulering. 27
I stedet udsendte Forbrugerombudsmanden en vejledning om, hvordan markedsføringsloven efter hans opfattelse må fortolkes, når der markedsføres alkoholholdige
drikkevarer. Vejledningen fungerede således som en generel forhåndsbesked, jf. herved 2005-lovens § 25 om konkrete forhåndsbeskeder.
Vejledningens anvendelsesområde var, ligesom retningslinjernes, alkoholholdige
drikkevarer med mindst 2,8 volumenprocent, dog således at den også omfattede alle
alkoholholdige drikkevarer for så vidt angår markedsføring over for børn og unge.
For alkoholholdige drikkevarer med under 2,8 volumenprocent indeholdt vejledningen en bestemmelse om, at sådanne ’lette alkoholprodukter’ kun bør forbindes med
sport og idræt, hvis produkterne i markedsføringen tydeligt og ligeværdigt betegnes
som et let alkoholprodukt.
38