Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 39
målet med forslaget var at begrænse forbruget af alkohol for at undgå alkoholskader
og at bringe retstilstanden i Danmark i overensstemmelse med reglerne i det øvrige
Norden. Forslagsstillerne henviste blandt andet til en Nordisk Råds rekommandation fra 1974, som lød: Nordisk råd anbefaler regeringerne at indføre forbud mod alkoholreklamer i Norden og at iværksætte en effektiv information om alkoholens skadelige
virkninger, især over for ungdommen .
”
”
Forbrugerombudsmanden forhandlede herefter med repræsentanter for erhverv og
forbrugere. Forhandlingerne førte i juli 1990 til en aftale om nye retningslinjer, som
trådte i kraft 1/2/1991.19 De til regelsættet udarbejdede bemærkninger blev gjort til
en integreret del af retningslinjerne.
Retningslinjerne var, ligesom dem de afløste, baseret på en grundregel om at, der
generelt [skal] udvises særlig agtpågivenhed med hensyn til valg af såvel reklamemiddel
som reklamens indhold, udformning og anvendelse. Markedsføring må ikke – direkte eller
indirekte – fremtræde eller virke påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt
overtalende i tekst/sprog eller billedvalg.
”
”
Som noget nyt indeholdt grundreglen også en passus om, at markedsføringen i rimeligt omfang [skal] indeholde klare, faktiske oplysninger om alkohol, som tilskynder forbrugere til kun at foretage et fornuftigt og ansvarligt forbrug.
”
”
De følgende år var præget af stigende sagstal20 og spektakulære enkeltsager, som gav
anledning til indgreb og omfattende debat.21 Dette gjaldt ikke mindst helsidesannoncen: Glas er der nok af, nu mangler vi bare vores øl , som skabte debat om ikke
alene alkoholretningslinjerne,22 men også retningslinjerne om kønsdiskriminerende
reklame, ligesom den var en del af baggrunden for, at Industriministeren nedsatte det
udvalg, der afgav Betænkning nr. 1236/1992 om ny markedsføringslov, som førte til
1994-loven.23 Forbrugerombudsmanden afsluttede sagen uden at foretage sig yderligere, idet han skønnede, at en forbudssag ville indebære en betydelig reklameværdi
for bryggeriet.24
”
”
37