Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 38
ger med branchen.10 Forhandlingerne resulterede i, at aftalen i 1978 blev revideret
på en måde, som Forbrugerombudsmanden meddelte Indenrigsministeren udgjorde
et acceptabelt resultat.11
Som opfølgning på forhandlingerne afgav Forbrugerombudsmanden i maj 1980 en
rapport til Indenrigsministeriet. Det fremgik heraf, at Forbrugerombudsmanden i
perioden september 1978 - maj 1980 systematisk havde gennemgået annoncer i en
række dag- og ugeblade, uden at dette havde givet ham anledning til at tage sager
op, og at han i perioden havde modtaget fire klager, som ikke gav ham anledning til
at foretage videre. Det var således hans opfattelse, at branchen efterlevede de interne
regler.12
FASE 2:
RETNINGSLINJEREGULERING OG BEGYNDENDE PROBLEMER
Efter en årrække med tilsyneladende få sager13 og ro på området, var det igen ikke
mindst fodboldrelateret reklame, der gav anledning til nye forhandlinger, denne
gang intens markedsføring op til VM i Mexico i 1986.14 Forhandlingerne førte til
indgåelsen af en ny brancheaftale, der trådte i kraft 1/1/1988.15 Den var dog ikke
langtidsholdbar. Allerede i 1989 udtalte Forbrugerombudsmanden i lyset af en konkret sag, at han var betænkelig ved, at der i et tidsskrift om velvære og sundhed blev
optaget reklamer for alkohol,16 og at der burde tages højde for dette ved en kommende revision. Drøftelser herom blev indledt i 1989.17
FASE 3:
STRAMMERE RETNINGSLINJEREGULERING OG PROBLEMER
MED SAMARBEJDET
På baggrund af en debat om alkohol i Folketinget i november 1989 henvendte
Sundhedsministeren sig til Forbrugerombudsmanden med et ønske om stramning
af brancheaftalen. I forbindelse med en folketingsdebat var fremsat et forslag til folketingsbeslutning angående forbud mod markedsføring af alkoholiske drikke.18 For-
36