Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 36
alkoholreklameområdet. Ved Højesterets dom i U 1983.338/3 H (om et diskoteks
reklamering med Dobbelt op – på almindelig øl og spiritus – betal for én – og få to fra kl.
21-24 ) blev fastslået, at almene samfundsmæssige hensyn kan indgå i vurderingen
efter § 1,7 men også at den nævnte salgsform ikke i det foreliggende tilfælde var egnet
til at modvirke samfundets generelle alkoholpolitiske målsætning på en måde, der
gav tilstrækkeligt grundlag for at anse den for stridende mod § 1.
”
”
Med 2005-lovens § 8, stk. 2, er dog indføjet en bestemmelse, som tager specifikt
sigte på alkoholreklame rettet mod børn og unge. Bestemmelsen fastslår, at markedsføring rettet mod børn og unge hverken direkte eller indirekte må opfordre til
anvendelse af alkohol.8
På radio- og tv reklameområdet suppleres markedsføringslovens regler af mediespecifikke regler, som oprindelig forbød alkoholreklame. Forbuddet blev ophævet i 2002
og afløst af regler svarende til dem, der fulgte af den EU-retlige regulering. Reglerne
findes nu i bekendtgørelse 105/2010 om reklamer og sponsorering m.v. af programmer i radio, fjernsyn og on-demand audiovisuelle medietjenester § 13 og § 34, stk.
3.9
Det selvregulerende islæt har haft forskellig karakter.
FASE 1:
B R A N C H E A F TA L E R E G U L E R I N G . S A M R E G U L E R I N G E N S
E TA B L E R I N G
I den første tid efter 1974-lovens ikrafttræden var alkoholreklamen tilsyneladende
udelukkende undergivet regulering efter markedsføringslovens almindelige regler.
Allerede i september 1977 blev det imidlertid i branchen anbefalet medlemmerne at
følge visse retningslinjer for reklamering for øl, vin og spiritus, herunder primært at
undlade reklamering, der appellerer til unge, og anvendelse af sportsmotiver. I anledning af en henvendelse fra Afholdsselskabernes Landsforbund angående nogle sponsorkontrakter med fodboldklubber indledte Forbrugerombudsmanden forhandlin-
34