Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 25
I hovedtræk er der sket følgende ændringer:
Der er indført en formålsbestemmelse, med henblik på at fastlægge det hierarkiske
beskyttelseshensyn, der særligt beskytter børn og unge.
Bestemmelsen om ansvarlig markedsføring er opdelt i to bestemmelser, én der omhandler markedsføringens indhold, og én der omhandler markedsføringens udformning.
Børn og unge-bestemmelsen er uddybet med følgende ændringer:
• Modeller, skuespillere og lignende, der anvendes i markedsføringen skal være
og se ud til at være, mindst 25 år.
• Markedsføringen må aldrig finde sted i medier, hvor over 30 % af publikum
er, eller med rimelighed vurderes at være, børn og unge.
Sportsbestemmelsen er taget ud, således at dette forhold nu behandles efter de almindelige bestemmelser i retningslinjerne. Bemærkningerne til retningslinjerne og
selve retningslinjerne er blevet adskilt, hvorefter bemærkningerne til retningslinjerne
er placeret bagerst.
Det er vigtigt at understrege, at revisionen ikke medfører en materiel ændring af retningslinjerne. Alkoholreklamenævnet vil således fortsat træffe afgørelser som hidtil.
For eksempel har det ikke betydning for nævnets afgørelser, at sportsbestemmelsen
ikke længere eksplicit er nævnt i retningslinjerne, idet Alkoholreklamenævnet i sager
om sport, vil træffe afgørelser som før revisionen, men ud fra de almindelige bestemmelser om udformning og indhold etc.
De reviderede retningslinjer er fremkommet efter forhandling med alle de oprindelige forhandlingsparter til det oprindelige regelsæt, ligesom Alkoholreklamenævnet
og Forbrugerombudsmandens sagsbehandlingsaftale fortsætter uændret.
Alkoholreklamenævnet ser frem til fremover at arbejde med de reviderede retningslinjer og håber, at de vil blive taget godt imod af forbrugere, erhvervsdrivende og
andre, der måtte finde afvendelse af retningslinjerne.
23