Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 21
om, at børn ikke drikker alkohol, og at unge ikke starter på alkoholindtagelse
i en for tidlig alder.
Den totale markedsføring overfor børn og unge gælder både for så vidt angår
medie, produkt og markedsføringsbudskabet.
Markedsføringen må ikke vise rollemodeller, som specielt appellerer til børn
og unge eller anvende billeder, personer, tegneserier eller ikoner, der specielt
appellerer til børn.
Markedsføring, der forbindes med sport og idræt, må aldrig rettes mod børn
og unge, idet op mod tre fjerdedele af alle skolebørn, ifølge Socialforskningsinstituttet dyrker idræt i en klub.
Det er i modstrid med retningslinjerne at sponsorere idrætsevents rettet mod
børn og unge og at fremstille merchandise rettet særligt mod børn og unge.
Der er ikke fastlagt en absolut aldersgrænse for begreberne børn og unge, når
der er tale om markedsføring. Et naturligt udgangspunkt kan være 18 år, som
er myndighedsalderen og valgretsalderen. De erhvervsdrivende skal dog være
opmærksomme på de situationer, hvor gruppen af børn og unge aldersmæssigt ligger omkring 18 år, f.eks. 15-21 år. Sådanne situationer kan være omfattet af disse regler.
19