Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 20
for f.eks. et bryggeri at markedsføre producentnavn og logo sammen med
ikke-alkoholholdige produkter, når disse markedsføres ligeværdigt.
Retningslinjerne er et supplement til markedsføringsreglerne i Fødevarelovgivningen.
TIL § 3
TIL § 4
Markedsføringen skal udføres med passende omtanke for det sociale ansvar og
være baseret på principperne om rimelighed og ærlighed.
Risikofyldt adfærd kan f.eks. være bilkørsel, betjening af potentielt farlige maskiner eller udførsel af andre potentielt farlige aktiviteter.
Ved personer, der har en særlig position eller stilling i samfundet, forstås politikere, sportsstjerner, musikere, skuespillere og lignende.
TIL § 5
Uddeling af priser og legater vil normalt kun blive betragtet som markedsføring, hvis den erhvervsdrivende i forbindelse med uddelingen af sådanne priser og legater anvender virksomhedsnavn, varemærker mv. på en sådan måde,
at det har karakter af produktmarkedsføring.
Retningslinjerne er ikke til hinder for, at den erhvervsdrivende kan sponsere
en begivenhed og markedsføre sponsoratet i henhold til retningslinjerne.
Retningslinjerne gælder også for navngivning, emballering og etiketudformning af nye produkter, der lanceres på markedet.
TIL § 6
Børn og unge og alkohol hører ikke sammen. Det er derfor vigtigt, at de
erhvervsdrivende indretter markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer således, at der ikke sendes forkerte signaler til de unge om alkoholindtagelse.
Markedsføringen bør medvirke til at understøtte det samfundsmæssige ønske
18