Ansvarlig markedsføring - 10 år med Alkoholreklamenævnet - Flipbook - Side 10
HENRIK ØE, Forbrugerombudsmand.
D
ET ER 10 år siden, at et sæt nye retningslinjer for markedsføring af
alkoholholdige drikkevarer så dagens lys. Samtidig blev Alkoholreklamenævnet (oprindelig Håndhævelsesudvalget) oprettet med henblik på
at håndhæve reglerne. Bag retningslinjerne og nævnet stod en vifte af
organisationer, der repræsenterede henholdsvis alkoholproducenterne, detailhandlen, restaurationerne, reklamebranchen og forbrugerne, ligesom Erhvervsministeriet
og flere andre myndigheder stod bag.
Enhver kan indbringe en klage for Alkoholreklamenævnet. Nævnet er sammensat af
repræsentanter for branchen og for forbrugerne. Afgørelserne bliver offentliggjort på
nævnets hjemmeside, og nævnet udgiver hvert år en årsberetning, hvor alle afgørelser
gennemgås.
Regelsættet er udtryk for ansvarlig selvregulering, hvor relevante erhvervsorganisationer har fastsat og accepteret et sæt egne regler for, hvad der efter deres opfattelse er
god skik. Forbrugerombudsmanden er positiv over for etisk og ansvarlig selvregulering, det er jo netop brancherne og virksomhederne, der har indgående kendskab til
egne forhold og udfordringer.
Den særlige udfordring for alkoholbranchen er, at den arbejder med et produkt, som
der til stadighed er fokus på, fordi der er sundhedsmæssige, sociale og forbrugermæs-
8