Livre blanc Soft skills-2024 CMIT - Livre - Page 38
Le directeur marketing
de transition
Le management de transition, opportunité
de développement de la fonction Marketing
à l’aune de la révolution AI ?
Longtemps concentré sur les fonctions de DG,
des RH, ou des Finances, le management de transition
s’est massivement développé sur les métiers liés à la
transformation digitale à partir de 2019’ puis sous l’effet
de la pandémie.
Depuis 2 ans, c’est au tour des métiers du marketing
de s’exercer de plus en plus souvent en transition.
Le marketeur en 2024 doit être concrètement imprégné
de la transformation digitale et de ses impacts
technologiques pour pouvoir projeter l’entreprise dans un
monde en constante et rapide évolution.
Celle-ci a en effet accéléré les projets de transformation
avec un impact fort sur les pro昀椀ls e-commerce, marketplace,
data, product, tech… dans un premier temps.
Par ticulièrement dans des entreprises B2B à for te
composante technologique.
Comme à chaque fois qu’un métier investit le domaine de la transition,
nous constatons une adaptation immédiate des soft skills des candidats
au format spéci昀椀que de ce type de collaboration :
Le directeur Marketing en poste est attendu sur sa vision à long
terme (Développement de stratégies durables), sa gestion et son
développement des équipes (renforcement de la cohésion et du
développement) et sur son suivi continu des performances (avec
une optimisation progressive des résultats).
Le directeur Marketing en Transition, lui, au-delà de son
background marketing, doit posséder les soft skills du
changement : agilité et rapidité de décision (Intégration rapide à
une nouvelle entreprise et situation), orientation résultats rapide
(Priorité aux actions à fort impact dans un délai court), leadership
transformationnel et capacité de gestion de crise.
En résumé, le collaborateur en transition se concentre davantage sur la
rapidité et la gestion du changement, tandis que celui en poste privilégie
la pérennité et l'amélioration continue des stratégies et opérations
marketing.
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