NFB juni 22 - Flipbook - Page 6
De seneste fem år har sagerne i Alkoholreklamenævnet fordelt sig på følgende måde.
24
Antal
22
Klagesager
2021
20
17 sager om alkoholreklamer i 2021
18
16
14
Alkoholreklamenævnet udtalte
kritik i seks sager i 2021. De
fleste af sagerne handlede om
markedsføring rettet mod børn
og unge.
6 erhvervsdrivende modtog sidste år kritik
af deres markedsføring fra Alkoholreklamenævnet. Kritikken omfattede bl.a. en reklame
med opfordring til at drikke 10 fadøl på én
dag, en reklame om belønning med en flaske spiritus for at ”bunde 4 liter øl” hurtigst
muligt sammen med fem venner samt en
reklame rettet mod studenter, hvoraf nogle
er under 18 år.
I alt behandlede Alkoholreklamenævnet
17 sager i 2021. En række sager blev forældet, fordi de indklagede ikke havde mulighed
for at komme med svar på klagerne grundet
corona-reglerne for kompensation, der forhindrede erhvervsmæssig aktivitet under
nedlukning. Disse erhvervsdrivende har Alkoholreklamenævnet skærpet opmærksomheden omkring.
53% af sagerne omhandlede markedsføring rettet mod børn og unge.
– Børn og unge er en særligt sårbar gruppe,
og der må aldrig drages tvivl om, at børn, unge
og alkohol ikke hører sammen. Det er et område,
som Alkoholreklamenævnet prioriterer særdeles højt. De erhvervsdrivende er forpligtet til at
indrette markedsføringen af alkohol, så der ikke
sendes forkerte signaler til børn og unge om alkoholindtagelse, siger formanden for Alkoholreklamenævnet, advokat Marlene Winther
Plas.
Alkoholreklamenævnets opgave er at behandle og afgøre klager vedrørende markedsføring af alkohol i Danmark. Medlemmerne er:
• Forbrugerrådet Tænk
• Bryggeriforeningen
• Dansk Erhverv
• Kreativitet & Kommunikation
• De Samvirkende Købmænd
• HORESTA
• Vin & Spiritus Organisationen i Danmark
Antal
24 i Alkoholreklamenævnet fordelt sig på følgende måde.
De12
seneste fem år har sagerne
22
10
Antal
24 8
22 6
20
18
16
Kritik
20
Efterretning
18
Frifindelse
16
4
14
2
12
Kritik
10
14 0
8
12
2017
24
Antal
10
22
4
6
Efterretning
2018
2019
2020
2021
Frifindelse
De seneste
Kritik fem år har
sagerne i Alkoholre20
Efterretning
2
klamenævnet
I82021 behandlede
afgjorde 8 fordelt
sager, hvoraf der blev udtalt kritik i 6 af
18 Alkoholreklamenævnet 17 sager. Alkoholreklamenævnet
Frifindelse
0
sagerne.
I en række
indtrådte der forældelse pga. COVID-19, der medførte,
at indklagede
6
sig på
denne
måde. ikke havde mulighed for at indgive
16 sager
2017
2018 for kompensation
2019
2020
2021
partsindlæg
af hensyn
til COVID-19-reglerne
til erhvervsdrivende.
Flere sager, som Alkoholreklamenævnet be14
4
12 drøftet med eller videresendt til behandling hos Forbrugerombudsmanden.
handlede,
er blev
2
Kritik
10
0
Efterretning
Flere af de sager,8Alkoholreklamenævnet behandlede i 2021, indeholdt flere kritikpunkter. Som det fremgår nedenfor af oversigten
2017 6 2018
2019
2020
2021
over ’Sager fordelt
på emner’ vedrører sagerne i høj grad markedsføring rettetFrifindelse
mod børn og unge, samt opfordring til stort eller
4
umådeholdent forbrug.
Samlet set fordelte sagerne sig på følgende emner:
2
I 2021 behandlede Alkoholreklamenævnet
17 sager. Alkoholreklamenævnet afgjorde 8 sager, hvoraf der blev udtalt kritik i 6 af
0
sagerne. I en række sager
indtrådte der forældelse pga. COVID-19, der medførte, at indklagede ikke havde mulighed for at indgive
2017
2018 for kompensation
2019
2020
2021
partsindlæg af hensyn til COVID-19-reglerne
til erhvervsdrivende.
Flere sager, som Alkoholreklamenævnet behandlede, er blev drøftet med eller videresendt til behandling hos Forbrugerombudsmanden.
Sager fordelt på emner
Flere af de sager, Alkoholreklamenævnet behandlede i 2021, indeholdt flere kritikpunkter. Som det fremgår nedenfor af oversigten
rettet
modsagerne
børn iog
overMarkedsføring
’Sager fordelt på emner’
vedrører
høj unge
grad markedsføring rettet mod børn og unge, samt opfordring til stort eller
Alkoholreklamenævumådeholdent forbrug. Samlet set fordelte sagerne sig på følgende emner:
53%
nets sager fordelte
sig på disse emner i
2021. Flere af sagerne indeholdt mere
end ét kritikpunkt.
Opfordring
til stort
eller umådeholdent forbrug
Sager
fordelt
på emner
Markedsføring rettet mod børn 47%
og unge
53%
Alkoholindtag kan være sundt eller give succes
Opfordring
til stort eller umådeholdent forbrug
6%
47%
Kobling mellem alkohol og aktiv sportsudøvelse
Alkoholindtag kan være sundt eller give succes
6%
6%
Kobling10%
mellem
alkohol
og aktiv
sportsudøvelse
20%
30%
40%
50% 60% 70%
80% 90% 100%
6%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
KLAR TIL
STUDENTERFEST?
12
12
Alkoholreklamenævnet har samlet 10 markedsføringsråd til de erhvervsdrivende, som målretter markedsføring af alkohol mod
de kommende studenter på ungdomsuddannelser.
De 10 markedsføringsråd er ikke en udtømmende liste over markedsføringskrav, men et godt sted at starte. Markedsføringen af
alkohol skal altid være i overensstemmelse med markedsføringsloven og retningslinjer for markedsføring af alkohol.
MARKEDSFØRINGSRÅD
TIL STUDENTERFESTEN
For at hjælpe barer, reklamebureauer, producenter
etc. med at holde sig inden
for markedsføringslovgivningen har Alkoholreklamenævnet samlet ti gode råd,
når det gælder markedsføring af alkohol rettet mod
sommerens kommende
studenter fra ungdomsuddannelserne.
1. Ingen markedsføring af alkohol rettet mod gymnasie- og handelsskoleelever, fx i sammenhæng
med studenterfester, hvor elever kan være under 18 år.
2. Ingen markedsføring af alkohol på steder, hvor det primært er studerende, der færdes
– fx på ungdomsuddannelsesinstitutioner.
3. Markedsføring må ikke vise indtagelse af alkohol på uddannelsesinstitutioner.
4. Brug ikke billeder af studenter i alkoholmarkedsføring - personer, der bruges i
markedsføring af alkohol, skal være mindst 25 år.
5. Udtryk som "Fri bar til HHX-studenterne”, ”Happy hour til alle med studenterhue” eller
"Gratis drink til studenterne" må ikke målrettes elever, der kan være under 18 år.
6. Brug ikke animationer, skuespillere mv. fra eksisterende børne- og ungdomsuniverser ved
markedsføring af alkohol.
7. Vær opmærksom på at markedsføring af konkurrencer med alkohol ofte kan være fristende for
børn og unge.
8. Et stort eller umådeholdent forbrug af alkohol må aldrig kobles sammen med børn og unge.
9. Oplys at markedsføring er rettet mod gæster, der er minimum 18 år.
10. Alkoholmarkedsføring skal altid overholde markedsføringsloven og
retningslinjer for markedsføring af alkohol.*
*
Særlig relevant bestemmelse er markedsføringsloven § 11, stk. 2 og
Alkoholreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af alkohol §§ 4, stk. 7 og 6.
Alkoholreklamenævnet repræsenterer: Forbrugerådet Tænk - Dansk Erhverv - Horesta
- De Samvirkende Købmænd - Kreativitet & Kommunikation - V.S.O.D. - Bryggeriforeningen.
KONTAKT@ALKOHOLREKLAMENAEVNET.DK
6
Nyt fra Bryggeriforeningen
